Logo parfait, timing parfait : L’histoire de Black Flag

Logo parfait, timing parfait : L’histoire de Black Flag

Au moment même où les amateurs de musique dans les années 1970 craignaient que le disco dure à jamais aux États-Unis, Black Flag est apparu.

Groupe punk rock dirigé par Greg Ginn et mettant en vedette le célèbre/infâme activiste Henry Rollins, Black Flag s’est reformé à deux reprises et continue de chanter des chansons qui abordent certains des problèmes les plus difficiles du monde, de la pauvreté à l’isolement social en passant par la paranoïa.

Leur musique est née alors que les Etats-Unis souffraient de deux décennies de malaise et de troubles, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du pays. Les années 1960 avaient été marquées par des tensions et des conflits raciaux, ponctués par les assassinats choquants du président John F. Kennedy, du leader politique Martin Luther King Jr. et du candidat à la présidence Bobby Kennedy.

Les protestations contre la guerre battaient leur plein alors que les Etats-Unis s’embourbaient au Vietnam dans un conflit désordonné qui semblait sans fin, et la situation s’aggrava encore lorsque le président Richard Nixon démissionna face aux menaces de destitution.

Le logo de Black Flag

Si leur musique touchait un nerf sensible, l’image visuelle de Black Flag n’était pas en reste. Raymond, le frère de Ginn, sous le pseudonyme de Raymond Pettibon, a non seulement suggéré le nom du groupe, mais il a aussi conçu leur logo – quatre colonnes noires reconstituées ensemble pour imiter un drapeau noir ondoyant dans la brise.

Il a été affiché partout dans Los Angeles pour promouvoir le groupe, et son message et la simplicité de son design ont poussé d’autres fans et tous ceux qui n’étaient pas satisfaits de l’état actuel du pays à en faire un graffiti populaire dessiné un peu partout dans les lieux publics et privés.

C’était un cas parfait de la vie imitant l’art imitant la vie. Black Flag n’était pas un groupe standard qui faisait des publicités commerciales ou posait pour des photos avec des fans. Au lieu de cela, ils ont travaillé dur sur leur musique, qui contenait un message spécifique qu’ils ont élaboré en écrivant eux-mêmes toutes leurs paroles.

Rollins, qui a rejoint le groupe en 1981, a admis qu’il collectionnait les flyers des affiches du groupe quand il était plus jeune et qu’il avait l’habitude de regarder Pettibon travailler, admirant le fait qu’il n’utilisait qu’un stylo et de l’encre pour tout créer.

La puissance d’un logo simple

L’une des nombreuses erreurs des nouvelles et petites entreprises est de ne pas réaliser à quel point un logo simple peut être puissant. Que vous conceviez un logo vous-même ou que vous utilisiez des services externes de conception de logos, le meilleur point de départ est de commencer par quelque chose de simple.

Rappelez-vous que si votre entreprise est un succès, vous pourrez toujours améliorer le logo à mesure que votre entreprise grandit. Le cerveau humain n’est pas conçu pour mémoriser des images, des lignes, des polices et des couleurs complexes pour quelque chose qu’il ne passera probablement pas plus de quelques secondes à regarder. Vous avez besoin de quelque chose qui fera le lien et laissera une impression en à peine quelques secondes.

La puissance de la couleur unique

Le logo du groupe Black Flag n’est jamais allé au-delà du noir de base, du genre que l’on voit sortir d’une d’une cartouche d’encre, ce avec quoi Pettibon travaillait habituellement. Quand vous entrez dans l’arène des logos et que vous voulez que votre entreprise sorte du lot, il peut être très tentant de concevoir un logo avec plusieurs couleurs – en mettant en évidence certaines parties, en ajoutant des accents, et en le faisant finalement ressembler plus à un arc-en-ciel qu’à une carte de visite.

Pourtant, les couleurs uniques sont tout aussi puissantes, peut-être même plus, pour notre cerveau. En voyant une couleur solide dans un logo, notre cerveau marque un temps d’arrêt et en prend note, parce que presque tout ce qu’il voit toute la journée est constitué d’une couleur primaire associée à une deuxième qui sert d’accent.

Le noir est une couleur de pouvoir et d’autorité, et c’était la couleur parfaite pour ce que Black Flag prêchait et louait au début des années 1970 et des années 1980. Comparez son logo et son style à ceux des Bee Gees et des Village People de l’époque, et vous verrez immédiatement quel contraste marqué il y avait, et combien c’était rafraîchissant pour de nombreux fans de musique désireux de s’éloigner des musiques qui pour eux n’étaient qu’un rythme de plus sur lequel on pouvait danser.

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